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La publicidad digital exterior se hace programática en 2019

Se estima que el  DOOH será el canal que más crecerá en 2019 dentro de la publicidad digital. Rebold es una empresa de marketing y comunicación basada en el análisis de datos que ha examinado la situación de la publicidad exterior para ayudar a las marcas que aún no lo contemplan en sus estrategias de Marketing.

Cada persona recibe 6.000 impactos publicitarios al día, pero sólo recuerda el 3%. La publicidad exterior es el segundo medio que genera más notoriedad de marca, tras la televisión, por encima del 80%.

Esa eficacia aumenta con el DOOH. Las personas prefieren interactuar con una marca en el momento exacto en que se encuentran con un anuncio referido a esa empresa.

Crecimiento de la inversión

Se prevé que la inversión en DOOH superará en este año los 6.500 millones de euros, con un crecimiento por encima del 10% hasta 2021, y que se aproximará a los 23.000 millones de euros en 2023.

En España, siendo aún relativamente baja la cuota de mercado sobre el total de publicidad digital, la inversión está en claro incremento. Los anunciantes destinaron 45,7 millones de euros en 2017, el 2,7% de la inversión en digital ese año, según datos de iab Spain, frente a 28,7 millones de euros el año anterior, lo que supuso un crecimiento del 59%.

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